Wir schreiben das Jahr 2026. Ein Klick genügt, und das KI-System unseres Vertrauens erstellt uns perfekt klingende Texte, hochauflösende Videos und komplette Marktstrategien in Sekundenschnelle. Was auf den ersten Blick wie ein Produktivitätsparadies wirkt, hat eine Kehrseite: Wir stecken mitten in einer tiefen Vertrauenskrise. Was können wir überhaupt noch glauben?
Jahrelang waren wir in unserer Marketingkommunikation damit beschäftigt, möglichst perfekt zu wirken. Alles Unperfekte auszumerzen. Das war ein Zeichen von Professionalität. Mittlerweile werden wir mit makellosen, perfekten KI-Inhalten zugeschüttet, sei es auf LinkedIn, Instagram oder anderen Kanälen. Das führt dazu, dass wir oft nicht mehr wissen, was überhaupt noch echt ist.
Das Paradoxon von 2026 lautet: Je perfekter die (maschinell) generierten Inhalte werden, desto sehnlicher suchen wir nach dem Unperfekten, dem Menschlichen, dem Greifbaren. Wir suchen nach echter Verbindung.
Die Überlebensstrategie für Experten
Personal Branding ist heute kein "Nice-to-have" für Selbstdarsteller mehr, bei der es nur um Sichtbarkeit geht. Es hat sich zur entscheidenden Überlebensstrategie für Experten, Berater und Coaches entwickelt. In diesem Meer aus digitalem Einheitsbrei ist Deine Personenmarke der Filter, der verhindert, dass Du in der Beliebigkeit und Austauschbarkeit versinkst.
Wenn Du 2026 als Expertin oder Experte oder Unternehmerin wahrgenommen werden willst, musst Du verstehen: Informationen sind überall. Was zählt, ist die Person dahinter, die diese Informationen einordnet, bewertet und mit Leben füllt. Diese gilt es mit einer guten Personal-Branding-Strategie sichtbar zu machen.
Die Commodity-Falle: Wenn Wissen allein nicht mehr reicht
Früher bedeutet Wissen Macht. Ich erinnere mich noch, wie mein früherer Chef vor über 20 Jahren sagte, dass er kein Herrschaftswissen in seinem Unternehmen dulde. Wir Mitarbeitenden wurden immer dazu ermuntert, neue Erkenntnisse und unser gewonnenes Wissen zu teilen. Früher war es so (auch jenseits von Unternehmen): Wer viel wusste, war wertvoll.
Doch im Jahr 2026 ist Fachwissen zur Handelsware – zur sogenannten Commodity – geworden. Warum? Weil heute jeder auf Knopfdruck wie ein absoluter Experte klingen kann. KI-Tools wie ChatGPT, Claude oder Gemini generieren uns Analysen, Fachartikel, Content jeglicher Art und Vorträge, die fachlich meist brillant und sprachlich perfekt sind. Etwas, was wir früher nur mit viel Wissen und Erfahrung hinbekommen haben.
Das Problem dabei ist offensichtlich: Wenn Du jetzt weiterhin nur Informationen teilst, die jede x-beliebige KI mal eben liefern kann, machst Du Dich austauschbar. In dem Moment, in dem Deine Inhalte keinen „menschlichen Fingerabdruck“ mehr tragen und nicht mehr Authentizität ausstrahlen, läufst Du Gefahr, durch die nächste, noch schnellere bessere KI-Version ersetzt zu werden.
Die Lösung: Ecken, Kanten und echte Erfahrung
Was bleibt also übrig, wenn das Wissen für alle frei verfügbar ist? Richtig: Deine Persönlichkeit. Deine individuelle Meinung, Deine persönlichen Erfahrungswerte und Expertise aus echten Projekten und Deine ganz eigenen „Ecken und Kanten“ sind das, was eine KI nicht kopieren kann. Und das ist genau das, womit Du punkten kannst. Das macht Deine erfolgreiche persönliche Marke aus.
Kunden suchen im Jahr 2026 nämlich keine wandelnden Lexika mehr. Sie suchen:
- Orientierung und Einordnung: Was bedeutet diese Information für mich und unser Unternehmen spezifisch? Ist sie relevant?
- Entscheidungshilfe: Welchen Weg soll ich gehen?
- Sicherheit: Ein echtes Gegenüber, das für seine Aussagen geradesteht.
Personal Branding unterstützt Dich genau dabei, diese gesuchte Person zu werden. Du etablierst Dich so als die Instanz, die diese Sicherheit vermittelt. Du wirst vom bloßen Informationslieferanten zum vertrauenswürdigen Experten oder zur gefragten Expertin. Dir folgen Menschen gerne, weil Du eine klare Haltung zeigst. Personal Branding bedeutet also, dass Du eine starke Reputation ausbaust und Deinen Expertenstatus damit untermauerst. Es geht dabei nicht um reine, übertriebene Selbstdarstellung ohne Substanz!
Warum Personal Branding 2026 essentiell ist
Menschen kaufen von Menschen. Immer. Auch im B2B. Auch wenn alles super professionell ist.
Doch warum ist das so, wenn KI doch scheinbar alles „besser“ und „effizienter“ lösen kann?
Der Grund ist simpel: Wir suchen Empathie, gemeinsame Werte und echte, gelebte Erfahrungen. Natürlich kann eine KI das zwar hervorragend simulieren, aber niemals wahrhaftig fühlen.
Vertrauen ist die neue Währung. In Zeiten von Deepfakes und automatisierten Bots suchen Kundinnen und Kunden heute nach dem Menschen hinter der Fassade. Sie wollen Deine Einzigartigkeit sehen.
Klare Positionierung als Fundament für die Personenmarke
Damit Deine Marke 2026 funktioniert, reicht es nicht mehr, „ein bisschen sichtbar“ zu sein. Du brauchst eine super klare Positionierung, die Du mit einheitlichem Content-Marketing zeigst.
So zeigt sich eine starke Positionierung:
- Ein klares Expertenthema, für das Du unverwechselbar stehst
- Werte und Dein Warum & Wofür, die Deine Haltung verdeutlichen
- Spezifische Erfahrung, die erlebt ist und über Theorie hinausgeht
- Sehr tiefes Verständnis Deiner Zielgruppe
- Ein Angebot, das echte Probleme löst und Haben-Wollen auslöst
- Stil und Tonalität, die Deine menschliche Handschrift tragen.
Nur wenn Du genau weißt, für wen Du was auf welchen Kanälen anbietest, kannst Du KI als Turbo nutzen, ohne die eigene Identität zu verlieren. Aber niemals Dich ersetzen lassen.
Was 2026 eine starke Personal Brand ausmacht
Grundvoraussetzung ist eine klare Positionierung. Ohne sie, wird’s nichts mit Personal Branding. Doch um in der Flut an Inhalten, Anbietern, Angeboten wirklich herauszustechen, brauchst Du mehr als nur ein fest definiertes Thema.
Hier sind einige Punkte, die ich für unabdingbar halte, wenn Du eine Personenmarke aufbauen willst.
Eigene Gedanken, die nicht von KI vorgekaut sind
KI ist ein hervorragender „Durchschnitt-Generator“. Eine starke Personal Brand zeichnet sich 2026 durch eigene Gedanken aus, die nicht einfach nur von einer KI vorgekaut wurden.
Menschlichkeit und nahbar sein
Es geht darum, dass Du als Mensch sichtbar bist. Das bedeutet:
- Persönlich sein, nicht privat. Wo die Grenze für Dich verläuft, ist Deine Entscheidung. Eine allgemein gültige Empfehlung gibt es nicht. Was für den einen völlig OK ist, mag für die andere schon viel zu privat sein.
- Nähe und Verbindung schaffen mit Storytelling. Verpack Deine Botschaften in Geschichten. Das macht Dich und vor allem Deine Inhalte greifbarer. So fühlt sich das Vermarkten auch natürlicher an.
- Ecken und Kanten zeigen: Es muss nicht alles perfekt sein. Menschen kaufen von Menschen, deren Werte sie teilen. Stichwort: Authentizität.
Konsistenz und Verlässlichkeit
Erst durch Deine kontinuierliche Präsenz und verlässliche Qualität entsteht Bekanntheit und echtes Vertrauen. Mit Konsistenz meine ich allerdings nicht, dass Du rund um die Uhr posten und auf zig Kanälen rumtanzen sollst, sondern dass Du verlässlich für Deine Themen und Deine Community einstehst. Dazu zählt auch, Deinen Themen treu zu bleiben.
Haltung und Werte
In der Welt „da draußen“ schwankt vieles. Viele Sicherheiten, von denen wir dachten, sie gelten ewig, zerbröckeln. Die Folge: Wir suchen nach Ankern. Genauso geht es Deinen Kunden in Bezug auf Dein Business. Deine Haltung und Deine Werte – wofür Du stehst und wofür ausdrücklich nicht – geben ihnen Orientierung. Reine Information, mit der Du früher noch punkten konntest, verliert an Wert, da sie überall kostenlos und schnell verfügbar ist. Bedenke dies beim Content Erstellen.
Proof: Warum gelebte Erfahrung die neue Währung ist
Informationen sind heutzutage ständig und überall kostenlos und in Echtzeit verfügbar. Wenn Du nur Wissen wiederkäust, verlierst Du. Was heute wirklich zählt, ist der „Proof“: Deine konkreten Ergebnisse, Fallstudien und echten Beispiele aus der Praxis. Menschen suchen nicht nach der zehnten Definition eines Problems, sondern nach Deiner individuellen Interpretation und Deiner Erfahrung im Umgang damit. Nur gelebte Erfahrung kann die Sicherheit geben, die Kundinnen und Kunden suchen.
Wiedererkennbarkeit: Mehr als nur ein Logo
Deine Personal Brand lebt von Deiner einzigartigen Persönlichkeit und Deinen eigenen Stärken. Es geht um Deine spezifische Tonalität, Deine Kernthemen und Deine ganz eigene Perspektive auf die Welt – kurz gesagt: Deine „Vibes“. Wenn Menschen Deine Inhalte konsumieren, sollten sie sofort spüren, dass sie von Dir kommen, noch bevor sie Deinen Namen unter dem Post bei LinkedIn oder Instagram lesen. Diese Wiedererkennbarkeit ist Dein Schutz gegen die Austauschbarkeit durch generische KI-Inhalte. Dazu braucht es übrigens kein ausgeklügeltes, fancy Design.
Empathie und Kontext
Während KI Daten versteht, scheitert sie an den Nuancen im Zwischenmenschlichen. Wenn Du Deine Kundinnen und Kunden wirklich verstehst und Empathie zeigst, gewinnst Du das Spiel.
Merke: Personal Branding ist nicht nur ein Magnet, der die richtigen Menschen anzieht. Es ist auch gleichzeitig ein Filter, der diejenigen herausfiltert, die menschlich nicht zu Dir passen. Gerade für Dienstleister wie Berater, Coaches und Trainer ist das immens wichtig. Denn Du willst ja am liebsten mit Menschen zusammenarbeiten, die Dich wertschätzen und wo es menschlich auch passt. Zumindest ist das für mich extrem wichtig. Nutz also Personal Branding, um dies sichtbar werden zu lassen.
3 Fragen zur eigenen Personal Brand 2026
Zum Abschluss möchte ich Dir drei essentielle Fragen mitgeben, die Dir dabei helfen, Deine Personenmarke krisenfest und authentisch auszurichten. Nimm Dir einen Moment Zeit, um ehrlich darauf zu antworten:
- Warum sollte jemand ausgerechnet Dir glauben?
In einer Welt voller Deepfakes und KI-generierter Experten-Profile ist Vertrauen das höchste Gut. Welchen "Proof" lieferst Du durch Deine Ergebnisse und Deine gelebte Erfahrung, der über reines Fachwissen hinausgeht? - Was können Menschen nur von Dir bekommen – nicht von ChatGPT, Perplexity oder Gemini?
Was ist Dein menschliches Alleinstellungsmerkmal? Identifiziere Deine persönliche Meinung, Deine Nuancen und die menschliche Empathie, die kein Algorithmus der Welt jemals vollständig simulieren kann. - Woran erkennt man Dich, selbst ohne Namen?
Hast Du eine so klare Tonalität, eine so spezifische Perspektive und eine so konsistente Präsenz, dass Dein "Vibe" auch ohne Logo oder Namensnennung spürbar ist?
Personal Branding ist 2026 weit mehr als nur Marketing oder Selbstdarstellung. Es ist ein Magnet für die richtigen Kunden und gleichzeitig ein Filter für diejenigen, die menschlich nicht zu Dir passen. Besonders für Berater, Coaches und Trainer ist es der Schlüssel, um mit Menschen zusammenzuarbeiten, die den eigenen Wert wirklich schätzen. Denn am Ende des Tages wollen wir alle mit Menschen arbeiten, bei denen es auch menschlich passt.